大沼 研二

SEO（検索エンジン最適化）は、誰でも実践できることに加えて、予想よりもはるかに安価で済むため、すばらしいマーケティング手法です。従来の印刷物を使った広告やスポンサード投稿などに費用をかけるよりも、SEOの基礎の習得とSEOツールに投資するほうが、自分の企業やブランドにとってより長期的な価値につながるかもしれません。この記事では、中小企業がSEOの導入について検討すべき理由をいくつか紹介します。

   1.オーガニック検索によって多くの顧客を獲得できる

オーガニック検索はトラフィック全体の53.3%を占め、マーケティング担当者の60%が最大の見込み客はSEOに関与した顧客であったと報告しています。一体なぜこのようなことが言えるのでしょうか。なぜなら、マーケティング担当者はなにかひとつの解決策を求めており、ランキング上位に表示されることでその要求に応えられるからです。

ウェブサイトを顧客に見てもらうためには、Google検索結果の1ページ目に表示されなければいけません。もしウェブサイトが検索結果の1番目に表示されると、クリック率が2番目のウェブサイトの4倍近くになるといわれています。また、検索結果の2番目に表示されたとしても、強調スニペット（検索結果の最上部に表示される枠）を主張することで、1番目のウェブサイトに打ち勝つことができます。

つまり、十分なトラフィックがあるウェブサイトで、キーワードを用いて検索結果の上位に表示されるようにすれば、ターゲットとなる購買者を引きつけることができるのです。そして、自分のウェブサイトを検索ページのトップに持ってくることで、ブランドとしての知名度を上げ、信頼できるリソースであることを世の中に示すこともできます。

   2.信頼できるオンライン体験を顧客に提供できる

検索結果で1ページ目に到達し、上位に表示できるかどうかは、自分のウェブサイトが生み出すドメインオーソリティに完全に依存しています。ウェブサイトにいくらベストアンサーやベストリソースを掲載していても、優れたユーザーエクスペリエンスがなければ、多くの人をウェブサイトに呼び込むことはまったく難しいのです。

そういう理由から、ページ表示速度、被リンク、その他のオーソリティ構築要素といった、SEOの技術的側面は、企業のインターネット上の存在感を高めるうえで非常に重要なのです。検索エンジンのガイドラインで遊ぶには、ウェブサイトをベストな状態に保つことが必要であり、その健全性を常に維持することが責務となるのです。

その結果、享受できるメリットは、自分のウェブサイトが上位に表示され、より多くの人に見てもらえるようになるだけではありません。ウェブサイトがうまく機能していれば、ユーザーはその企業のビジネスをより信頼するようになります。ページ表示速度の高速化、セキュリティ対策、カスタマーサービスポータルの自動化などは、その一例です。

   3.ユーザーエクスペリエンスをより重視するようになる

ウェブサイト体験について言えば、ユーザーエクスペリエンスをできるだけより良くすることは、SEOの基本的な要素であり、日に日に重要性が増しています。Googleは、2021年から検索ランキングの一要素としてユーザーエクスペリエンスを強調し始めました。同社は今後も、ページ表示速度といった従来の変数とともに、この新しいコアウェブバイタルを活用し、価値あるコンテンツを提供しているウェブサイトかどうかの判断に役立てていくことでしょう。この考え方は、強調スニペットやその他のサイト内検索にも採用されており、アンサー、イメージ、その他の関連コンテンツを検索ページ自体に引き込みます。

つまり、各企業はユーザーのニーズによりフォーカスしなければならないということです。ユーザーは具体的に何を知りたいのか？ユーザーは次にどんな行動をとるのか？ひょっとしたら、自分の会社の製品やサービスに興味を持っているかもしれません。

市場にある最高のSEOツールを使用すれば、自身のウェブサイトが最適化されているかどうかを素早く確認し、検索エンジンのランキングを簡単に管理・監視することができます。SEOツールは元々、オンラインのアクセシビリティの延長として始まったもので、HTMLの基本構文を利用することで、ウェブサイトの各ページの目的と内容をよりよく識別することをサポートしてくれます。現在、たくさんのSEOツールが市場に出回っていますが、今回は、ドキュメントやユーザーインターフェース、価格、機能の種類、どのようなユーザーに適しているかなど、さまざまな観点から評価を行い、ベスト３を厳選しました。では、早速紹介していきます！

   1.SEMrush SEO toolkit

SEMrush SEO toolkitは、SEOツールとしてのほぼすべての範囲をカバーしています。広範なキーワード分析データだけでなく、自分が管理するあらゆるドメインの概要を得ることができます。さらに重要なポイントは、このSEOツールを使用すれば、競合他社と比較した場合のサイトページのパフォーマンスを評価し、自分のウェブサイトの立ち位置を確認できるという点です。例えば、他のウェブサイトから自分のウェブサイトへの接続を見ることもできます。ドメインの概要では、競合他社のSEO対策を要約するだけではありません。ライバルがターゲットにしたキーワードや、デスクトップおよびモバイルデバイスでのドメインの相対的なパフォーマンスも見ることが可能です。

   2.Ahrefs

Ahrefsは、2011年にリリースされて以来、市場で最も人気のあるSEOツールのひとつとなり、世界各地のウェブ開発者やコンテンツ制作者がインターネット上の存在感を高めるために利用しています。2,950億以上のインデックスページと16兆以上におよぶ被リンク（バックリンク）を誇っており、主要なSEOツールの中で最大の被リンク/インデックスを有しています。また、最新のキーワードエクスプローラー、コンペティションモニタリング機能、充実したユーザーマニュアルなど、検索エンジンのランキングの向上と訪問者の獲得に必要となる機能をバッチリ備えています。

Ahrefsには、自分のウェブサイトの存在感を調査し、もっと拡大するために必要なすべてのツールが含まれています。ダッシュボードには、プロジェクトの評価、トラフィック、被リンクに関する情報を一元的に表示することができます。また、Ahrefsの5つの基本コンポーネントは、ランディングページ3から簡単にアクセスすることができます。

   3.Moz Pro

Moz Proは、トラフィック、ランキング、検索エンジン結果での露出を強化するために設計されたSEOツールプラットフォームです。

Moz Proのスパイダーを使用して自分のウェブサイトを監査する機能は、考えられるエラーにフラグを立て、実用的な洞察を提供してくれるので、とても役に立つツールです。また、ドメインごとに数百または数千のキーワードで、ウェブサイトのランキングを確認することもできます。

他にも、どのフレーズとキーワードの組み合わせが最も適しているのかを判断するためのキーワード分析ツールや、リンクにおけるタイトルタグや予想されるドメインオーソリティといったさまざまな要素を考慮したリンク分析ツールも備わっています。

Moz Proの価格は、エッセンシャルツールを含むスタンダードプランが月額99ドルから申し込めます。もうひとつ上のミディアムプランは、スタンダードプランよりも多くの機能を備えていて、月額179ドル（無料トライアル付き）です。なお、年払い（一括払い）を選択した場合、20％の割引が適用されます。さらに、代理店や企業向けのオプションや、ローカルリスティングやデータ解析ツール「STAT」を含むプレミアムプランも用意されているので、ぜひチェックしてみましょう。

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今日はそんな優雅堂も含めたオンラインカジノが参考にすべき、SEO 対策です。

自分で運営しているカジノのSEOを確立する場合、必ず検討すべき特別なアプローチがいくつかあります。適切なキーワードを採用し、魅力的なコンテンツを提供し、さらに満足したユーザーからのレビューを強調すれば、検索エンジンのランキングを高め、上位を常にキープすることができるでしょう。

   1.キーワードを理解する

自分のカジノウェブサイトへのトラフィックを増やすには、まずはキーワードを理解しなければなりません。Google Analyticsやその他の信頼できるサイトを利用して、キーワードの調査を行いましょう。正しい検索キーワードを自分では分かっていると思っても、案外ハズレていることもあるので、何度も繰り返し確認することをおすすめします。

今日のインターネットでは、新しいウェブサイトの出現やユーザーの嗜好の変化によって、絶えず状況が一変するため、昨年は有効だったキーワードが数ヶ月で陳腐化する可能性もあります。また、特にカジノのウェブサイトは、ランキング上位に表示するための競争が激しいことで有名です。そのため、キーワードは常に進化し続けるものと捉え、常に新しいキーワードを使い続けることが大切です。

また、カジノのSEOに関しては、できるだけ自然な量のキーワードを使用してください。というのも、検索エンジンでは、あまりにも多くのキーワードを詰め込んだウェブサイトを罰することがあるからです。たとえSEOを向上させるためにキーワードを含める場合でも、長い目で見れば、自身のウェブサイトにとって害になる可能性もありますので、気をつけましょう。

   2.すべての箇所を最適化する

ウェブサイトやサイトコンテンツには、検索エンジン最適化できる箇所がいくつもありますので、それらすべてを活用していきましょう。例えば、ウェブサイトの各ページは、それぞれ別々にランキングされる可能性があるため、ページごとに異なるロングテールキーワードで最適化されていなければなりません。「カジノアトランティックシティNJ」のようにウェブサイト全体を最適化するのではなく、各ページがシンプルに何について書かれているのか（例：ゲーム、ショー、食事、施設など）を判断し、関連するキーワードで最適化するようにしましょう。各ページを1つか2つのキーワードに限定すれば、さまざまなクエリで上位に表示される可能性が高くなります。

   3.質の高いコンテンツを作成する

いくつかのキーワードを特定したら、それらを有機的に文章に盛り込むように心がけましょう。現在では、「コンテンツ」という用語は、幅広いシーンに適用できます。

コンテンツの公開や頻度に関しては、”質は量に勝る”と心得てください。もうすでにインターネット上には数多くのカジノコンテンツが存在しているので、興味を持つ読者に新鮮さを与えることは難しいかもしれませんが、それでもオリジナリティーのあるコンテンツを作成すべきです。

ユーザーが自分のウェブサイトを訪れる際や、自分が他のウェブサイトに投稿したコンテンツを見てもらう際に、新鮮な意見を届けることによって、できるだけユーザーの興味をそそるようにしてください。以前に何度も掲載され、さまざまな形で発信されている古い内容とかぶらないように気をつけましょう。まったく新鮮な視点や最新の知識を届けるようにさえすれば、はるかに効果的に読者の興味を引くことができるでしょう。

   4.ユーザーレビューを紹介する

オンラインレビューや実際の体験談は、ウェブサイトのコンバージョン率に大きな影響を与える可能性があります。カジノサイトをレビューする人はもとより存在しますが、さらに、自分のウェブサイトに対するフィードバックを記入してもらうように促すこともできます。評価の高いレビューや口コミをゲットし、それらをウェブサイトで公表すれば、SEOを大きく改善できるでしょう。